Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi - Zdenka Musová
Knihu kúpite v
1 e-shope
od
24,89 €
Ak sa vám po kliknutí na tlačidlo "Do obchodu" nezobrazí stránka knihy vo vybranom e-shope, je potrebné vypnúť AdBlock vo vašom prehliadači pre našu stránku.
Návod na vypnutie je napríklad na adrese https://www.sme.sk/dok/20466299/ako-vypnut-adblock-na-sme-sk-whitelist.
Krátky popis
Tradičná marketingová koncepcia sa v kontexte aktuálnych globálnych
problémov posúva do podoby spoločensky zodpovedného marketingu
marketingu, ktorý zohľadňuje etické, environmentálne a sociálne
hľadiská. Jeho súčasťou je aj dobročinný marketing (z angl. cause
related marketing) inovatívny marketingový prístup, ktorý
zaujímavým spôsobom podporuje partnerstvá medzi podnikateľskými
subjektmi a neziskovými organizáciami s cieľom podporovať dobrú vec
a zároveň dosahovať vlastné ekonomické aj neekonomické ciele.
Vedecká monografia ucelene prezentuje výsledky dlhodobého skúmania
vnímania zodpovedného správania podnikov spotrebiteľmi, s dôrazom
na rôzne aspekty dobročinného marketingu. Prináša aj návrhy
možností intenzívnejšieho využívania dobročinného marketingu v
podnikovej praxi, ako aj v neziskových organizáciách na Slovensku.
Vývoj ceny
Aktuálna Ø cena knihy Vnímanie zodpovedných marketingových aktivít spotrebiteľmi - Zdenka Musová je 24,89 €
Výber kníh vydavateľa
Belianum
Zobraziť všetky knihy vydavateľa
Belianum
Naše tipy
