Senzačně nakažlivé - Proč se některé myšlenky uchytí, a jiné ne

Co rozhoduje o tom, jestli se nápad nebo produkt rozšíří, nebo je nikdo nezaregistruje? Profesor marketingu Jonah Berger strávil roky zkoumáním virálních fenoménů – od nejsdílenějších článků The New York Times, přes reklamy na auta až po nejčastěji používaná jména pro děti. A podle něj za každým úspěšným produktem, kampaní nebo příběhem stojí stejných šest principů lidského chování. Takových, které se zvládne naučit každý. Tato kniha vám dodá soubor konkrétních, praktických technik, které pomáhají šířit informace. Ať už jste manažerem velké společnosti, ambiciózním majitelem malé firmy, kandidujícím politikem, nebo osvětu šířícím zdravotnickým úředníkem, kniha Senzačně nakažlivé vám ukáže, jak z vašeho nápadu nebo produktu udělat magnet. Naučte se používat příběhy, emoce a informace tak, aby je lidé chtěli šířit dál. Zjistíte třeba: •jak v lidech vyvolávat emoce, •jak můžete v praxi využít 6 principů virality, •co je společenská hodnota a proč lidi motivuje ke sdílení, •proč se mezi lidmi šíří jen určitá politická sdělení, •kdy negativní publicita funguje, a kdy ne, •proč je tak důležité, jak chtějí být lidé vnímáni, •a jak kolem svých myšlenek stavět příběhy. Řekli o titulu „Senzačně nakažlivé pojednání o virálním marketingu… Berger píše živým, charismatickým stylem, který obratně vymezuje propojení kognitivní psychologie a sociálního chování s cílem pomoci podnikatelům a dalším lidem šířit jejich poselství. Výsledkem je užitečná a zábavná příručka, která diagnostikuje nespočet záhadných epidemií popkultury.“ ? Publishers Weekly „Lehké a svěží čtení, proložené poutavými příklady… Kdyby pod knihou bylo tlačítko ‚To se mi líbí‘, pravděpodobně byste na něj klikli.“ — Maija Palmer, Los Angeles Times „Jonah Berger je zároveň kreativní a rozvážný, ale i odvážný a hravý. Při pohledu na jeho výzkum, podobně jako při studiu mistrovského díla v muzeu, získává pozorovatel nové poznatky o životě a uvědomuje si také vynalézavost a kreativitu tvůrce. Je těžké najít lepší příklad využití společenských věd k osvětlení obyčejného i neobyčejného v našem každodenním životě.“ — Dan Ariely, profesor psychologie a behaviorální ekonomie na Duke University a autor bestselleru Jak drahé je zdarma „Jonah Berger je výjimečný člověk, který studoval fakta, oddělil je od smyšlenek a provedl průkopnické experimenty, které změnily způsob uvažování odborníků. Pokud si letos přečtete jednu knihu o tom, jak se šíří nápady, měla by to být právě tato.“ — Dave Balter, generální ředitel společnosti BzzAgent a spoluzakladatel Word of Mouth Marketing Association „Pokud chcete dosáhnout většího dopadu, zejména s menším rozpočtem, tuto knihu potřebujete. Senzačně nakažlivé vám ukáže, jak zajistit, aby se váš produkt šířil jako bláznivý.“ — Chip Heath, spoluautor knih Jak zaujmout hned napoprvé a Rozhodni se! „Proč se některé nápady šíří doslova přes noc, zatímco jiné zmizí? Jak je možné, že některé produkty se stanou všudypřítomnými, zatímco jiné se nikdy neprosadí? Jonah Berger zná odpovědi a díky knize Senzačně nakažlivé je nyní známe i my.“ — Charles Duhigg, autor bestselleru Síla zvyku „Jonah Berger ví více než kdokoli jiný na světě o tom, co způsobuje, že se informace stávají ‚virálními‘.“ — Daniel Gilbert, profesor psychologie na Harvardově univerzitě a autor knihy Škobrtnout o štěstí „[Berger] osvětluje jevy, které se mohou zdát známé, a přesně ukazuje, proč se věci uchytí… Jako příručka pro marketéry je kniha Seznačně nakažlivé úspěchem.“ — Danielle Sacks, Fast Company O autorovi Jonah Berger je profesor marketingu na Whartonově fakultě Pensylvánské univerzity a autor mezinárodních bestsellerů. Již více než 15 let se zabývá studiem toho, jak funguje sociální vliv a jak přispívá k popularitě produktů a nápadů. Publikoval desítky článků v předních akademických časopisech, poskytoval poradenství řadě společností ze seznamu Fortune 500 a o jeho práci často informují populární média, jako jsou The New York Times a Harvard Business Review.