Spotřebitelé a marketing - Jan Koudelka
Knihu kúpite v
2 e-shopoch
od
28,41 €
Ak sa vám po kliknutí na tlačidlo "Do obchodu" nezobrazí stránka knihy vo vybranom e-shope, je potrebné vypnúť AdBlock vo vašom prehliadači pre našu stránku.
Návod na vypnutie je napríklad na adrese https://www.sme.sk/dok/20466299/ako-vypnut-adblock-na-sme-sk-whitelist.
Krátky popis
Publikace je zaměřena na specifickou část marketingu, a to chování
spotřebitelů. Informace o spotřebním chování obyvatel jsou velmi
cenné a tvoří základní východisko formulace marketingové strategie
podniku. V první kapitole je vysvětlen pojem spotřební chování a
jsou objasněny základní modely sledování spotřebního chování. V
dalších kapitolách jsou pak podrobněji vysvětleny faktory, které
chování jedince jako spotřebitele významně ovlivňují (kulturní a
sociální prostředí, osobní predispozice a psychika). Samostatná
kapitola podrobně přibližuje průběh kupního rozhodování
spotřebitele, ale rovněž jeho ponákupní chování. V rámci této
kapitoly jsou také vysvětleny například typy rozhodovacích procesů
či tzv. adopce nových výrobků. Poslední, šestá kapitola je věnována
otázce segmentace spotřebitelů; jsou popsány jednotlivé fáze
procesu segmentace trhu a vysvětleny hlavní koncepty, metody a
techniky tohoto procesu.Teoretické pasáže jsou vhodně doplněny
aktuálními daty z rozsáhlého výzkumu společnosti MEDIAN.
Vývoj ceny
Aktuálna Ø cena knihy Spotřebitelé a marketing - Jan Koudelka je 31,19 €
Výber kníh vydavateľa
C. H. Beck
Zobraziť všetky knihy vydavateľa
C. H. Beck
Naše tipy
