Spotřebitelé a marketing - Jan Koudelka

Name: Spotřebitelé a marketing - Jan Koudelka
Author: Jan Koudelka

Jan Koudelka

C. H. Beck

Knihu kúpite v 2 e-shopoch od 28,41 €

Panta Rhei

33,96 €

Skladom (odoslanie ihneď)

Do obchodu

Gorila.sk

28,41 €

Skladom (dodanie do 14 dní)

Do obchodu

Krátky popis

Publikace je zaměřena na specifickou část marketingu, a to chování spotřebitelů. Informace o spotřebním chování obyvatel jsou velmi cenné a tvoří základní východisko formulace marketingové strategie podniku. V první kapitole je vysvětlen pojem spotřební chování a jsou objasněny základní modely sledování spotřebního chování. V dalších kapitolách jsou pak podrobněji vysvětleny faktory, které chování jedince jako spotřebitele významně ovlivňují (kulturní a sociální prostředí, osobní predispozice a psychika). Samostatná kapitola podrobně přibližuje průběh kupního rozhodování spotřebitele, ale rovněž jeho ponákupní chování. V rámci této kapitoly jsou také vysvětleny například typy rozhodovacích procesů či tzv. adopce nových výrobků. Poslední, šestá kapitola je věnována otázce segmentace spotřebitelů; jsou popsány jednotlivé fáze procesu segmentace trhu a vysvětleny hlavní koncepty, metody a techniky tohoto procesu.Teoretické pasáže jsou vhodně doplněny aktuálními daty z rozsáhlého výzkumu společnosti MEDIAN.

Vývoj ceny

Aktuálna Ø cena knihy Spotřebitelé a marketing - Jan Koudelka je 31,19 €

Výber kníh vydavateľa C. H. Beck