Politika a politický marketing - Bohumír Štědroň
Knihu kúpite v
2 e-shopoch
od
25,79 €
Ak sa vám po kliknutí na tlačidlo "Do obchodu" nezobrazí stránka knihy vo vybranom e-shope, je potrebné vypnúť AdBlock vo vašom prehliadači pre našu stránku.
Návod na vypnutie je napríklad na adrese https://www.sme.sk/dok/20466299/ako-vypnut-adblock-na-sme-sk-whitelist.
Krátky popis
V klasickém pojetí je politický marketing součástí politického
managementu. Politický marketing obvykle používá klasický
marketingový mode 4P, který zahrnuje tržní segmentaci, "umístění"
kandidáta, formulaci strategie a její implementaci. Voliči jsou
rozděleni do segmentů nebo skupin a poté je rozvinuta strategie,
která tvoří platformu kampaně, odpovídající jejím cílům. Úkolem
segmentace je pochopit a vyhodnotit potřeby voličů nebo jejich
charakteristiky tak, aby mohla být naplánována efektivní komunikace
s nimi. Marketingové plánování se zaměřuje zejména na identifikaci
a vytvoření konkurenční výhody.Politické kampaně mají vždy svůj
marketingový charakter, přitom v průběhu času se zvyšuje jejich
sofistikovanost a využívání marketingových metod. Politický
marketing můžeme charakterizovat jako proces, prostřednictvím
kterého jsou političtí kandidáti (politické ideje) nasměrováni na
voliče takovým způsobem, aby uspokojili jejich politické potřeby a
získali tak jejich podporu.Publikace přináší ucelený pohled na
politický marketing. Objasňuje vznik politického marketingu,
charakterizuje jednotlivé historické etapy jeho vývoje a specifika
současného období. Role politického marketingu je vysvětlována v
širším politickém a celospolečenském kontextu. Text je rozdělen do
dvou částí: první je teoretická, druhou část tvoří případové
studie, které ukazují, jak je teorie politického marketingu využita
v praxi(např. kampaň pro přímou volbu prezidenta v ČR, politický
marketing ve Velké Británii, politický marketing velké firmy v
krizi).Kniha je určena zejména studentům politických a sociálních
věd i studentům marketingu, ale také profesionálům, kteří se v
praxi zabývají politickým marketingem a lobbingem a pracovníkům
marketingových oddělení firem. Je psána velmi čtivě, obsahuje řadu
fotografií z marketingových kampaní a proto může být přitažlivá i
pro čtenáře neprofesionály se zájmem o tuto problematiku.
Vývoj ceny
Aktuálna Ø cena knihy Politika a politický marketing - Bohumír Štědroň je 28,31 €
Výber kníh autora
Bohumír Štědroň
Zobraziť všetky knihy autora
Bohumír Štědroň
Výber kníh vydavateľa
C. H. Beck
Zobraziť všetky knihy vydavateľa
C. H. Beck
Naše tipy
