Marketingová komunikace v místě prodeje
Knihu kúpite v
1 e-shope
od
11,18 €
Ak sa vám po kliknutí na tlačidlo "Do obchodu" nezobrazí stránka knihy vo vybranom e-shope, je potrebné vypnúť AdBlock vo vašom prehliadači pre našu stránku.
Návod na vypnutie je napríklad na adrese https://www.sme.sk/dok/20466299/ako-vypnut-adblock-na-sme-sk-whitelist.
Krátky popis
Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně
působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále
významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové
komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a
značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí.
Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a
výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe,
tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a
funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací,
shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a
category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním
a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a
implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou
dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu
jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou
prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy
a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.
Vývoj ceny
Aktuálna Ø cena knihy Marketingová komunikace v místě prodeje je 15,68 €
Výber kníh vydavateľa
Grada Publishing
Zobraziť všetky knihy vydavateľa
Grada Publishing
Naše tipy
