Marketingová komunikace v místě prodeje

Name: Marketingová komunikace v místě prodeje
Author: Jesenský Daniel

Jesenský Daniel

Grada Publishing

Knihu kúpite v 1 e-shope od 11,18 €

Panta Rhei

11,18 €

Skladom (odoslanie ihneď)

Do obchodu

Krátky popis

Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.

Vývoj ceny

Aktuálna Ø cena knihy Marketingová komunikace v místě prodeje je 15,68 €

Výber kníh vydavateľa Grada Publishing