Marketing cestovního ruchu - Josef Zelenka
Knihu kúpite v
1 e-shope
od
13,60 €
Ak sa vám po kliknutí na tlačidlo "Do obchodu" nezobrazí stránka knihy vo vybranom e-shope, je potrebné vypnúť AdBlock vo vašom prehliadači pre našu stránku.
Návod na vypnutie je napríklad na adrese https://www.sme.sk/dok/20466299/ako-vypnut-adblock-na-sme-sk-whitelist.
Krátky popis
Předložené skriptum ve svém pojetí představuje komplexní náhled na
marketing se speciálním zaměřením na oblast cestovního ruchu. Je
zřejmé, že marketing jako věda i jako umění stále nabývá na svém
významu v mnoha oblastech. Setkáme se s ním jak ve zcela tradičním
pojetí představovaném obchodními, výrobními podniky a podniky
služeb, tak i v méně tradičních oblastech, jakými jsou samosprávné
činnosti (marketing obcí), politika (marketing politických stran a
hnutí), sociální oblast (marketing neziskových organizací) a v
neposlední řadě se rozvíjí i trend oborového marketingu, který
představuje například právě marketing cestovního ruchu. Velmi dobře
je k tomuto tématu rozpracována i jedna ze strategií zaměřujících
se na cestovní ruch, kterou je výnosový management. Autor zcela v
souladu s moderním pohledem na marketing rozšiřuje základní soubor
marketingového mixu z tzv. 4 P na 8 P, která se v současnosti
považují například v oboru marketingu cestovního ruchu za
standardní přístup. Obecně má skriptum vysokou odbornou úroveň,
výrazně podpořenou mohutnou citací domácích i zahraničních autorů
odborné literatury a celou řadou praktických poznatků a příkladů
prezentovaných v případových studiích, které lze ze značné části
připsat přímo autorovi skripta. Toto skriptum přináší velmi vhodné
doplnění k publikacím zabývajícím se obecným marketingem.
Výber kníh vydavateľa
Univerzita J.A. Komenského Praha
Zobraziť všetky knihy vydavateľa
Univerzita J.A. Komenského Praha
Naše tipy
