Jak zákazník vnímá reklamu - Erik Du Plessis
Knihu kúpite v
1 e-shope
od
15,99 €
Ak sa vám po kliknutí na tlačidlo "Do obchodu" nezobrazí stránka knihy vo vybranom e-shope, je potrebné vypnúť AdBlock vo vašom prehliadači pre našu stránku.
Návod na vypnutie je napríklad na adrese https://www.sme.sk/dok/20466299/ako-vypnut-adblock-na-sme-sk-whitelist.
Krátky popis
Inzerenti, mediální plánovači a výzkumníci trhu se už léta snaží
změřit účinnost reklamy. Zpětná vazba ukázala, že různé reklamy
mají naprosto odlišnou míru úspěšnosti. Proč? Jednu z odpovědí
mohou poskytnout výzkumy Erika du Plessis a jeho kolegů z Millward
Brown. Pomohly ukázat, že jedním z nejsilnějších faktorů úspěchu
je, zda reklama u cílové skupiny vyvolává emocionální reakci. Své
poznatky Erik du Plessis shrnuje v této publikaci. Staví na
nejnovějších pozorováních činností lidského mozku, které provedli
psychologové, neurologové a odborníci na umělou inteligenci. Jejich
výsledky využívá k tomu, aby ukázal, proč jsou emoce při dobrém
zapamatování si reklamy a souvisejícím sklonu spotřebitelů kupovat
danou značku tak důležitým faktorem. Zároveň pracuje se světoznámou
databází Adtrack, která obsahuje reakce na více než 30 000
televizních reklam (největší na světě). Zjišťuje, co přesně znamená
„oblíbenost reklamy“ a ukazuje, jak a proč mohou emoce ovlivnit
úspěšnost reklamy a tím i návratnost vložených investic.
Vývoj ceny
Aktuálna Ø cena knihy Jak zákazník vnímá reklamu - Erik Du Plessis je 16,83 €
Výber kníh vydavateľa
Computer Press
Zobraziť všetky knihy vydavateľa
Computer Press
Naše tipy
