Tato kniha přináší odpovědi na klíčové otázky, které pracovníci
marketingu řeší každý den. Otázky typu: jak podpořit růst a
stabilitu značky, jak funguje reklama, jakou částku je potřeba
vložit do propagace, vyplatí se věrnostní programy, jsou zákazníci
loajální Kniha přináší výsledky desítky let trvajících výzkumů
srozumitelnou formou pro všechny obchodníky. Je to první kniha
svého druhu, která prezentuje zákonitosti obchodu a propagace.
Nejvýraznějším kladem této knihy je, že pravidla a zákonitosti v ní
fungují v různé době i v různých částech světa. Pokud na většinu
následujících otázek odpovíte „ano“, potom při své práci vycházíte
z mnoha mylných předpokladů: Odlišení se od ostatních
(diferenciace) je náš nezbytný marketingový úkol. Věrnost zákazníků
je odrazem síly, nikoli velikosti naší značky. Levnější je
zákazníka si udržet nežli jej získat. Cenové akce zlepšují průnik
na trh, nikoli věrnost zákazníků. S kým soutěžíme, závisí na
stanovení pozice naší značky (positioning). Masový marketing je
mrtvý nebo přinejmenším nekonkurenceschopný. Kupující mají pro
nákup naší značky zvláštní důvody. Naši zákazníci jsou specifickým
typem lidí. 20 % našich největších zákazníků přináší alespoň 80 %
našich prodejů.
Rímska ríša sa na vrchole svojho rozmachu dostávala do čoraz
búrlivejších pomerov, keď bola napádaná rôznymi kmeňmi spoza
vonkajších hraníc ríše a zároveň v jej vnútri vznikali rozpory
medzi samotnými Rimanmi. Marcus Aurelius sa stal cisárom práve v
takýchto pohnutých časoch. Väčšiu časť svojej vlády bol nútený
prežiť medzi vojskom v odľahlých častiach ríše v bojoch za
zachovanie jej celistvosti a v snahe usporiadať pomery po často
vznikajúcich rozbrojoch. Životné skúsenosti počas mnohých takto
prežitých rokov mu umožnili, aby si v neskoršom čase svojho života
vytvoril ucelený pohľad na ľudské bytie a strasti s ním spojené. Je
známy ako cisár, ktorý sa výrazne zaujímal o filozofiu, o poznanie
ľudskej duše, pričom bol silným zástancom stoicizmu. Marca Aurelia
preslávila jednak jeho výnimočná schopnosť udržiavať i počas
problematických pomerov celistvosť ríše a riešiť zložité problémy,
a tiež jeho filozofické dielo Myšlienky k sebe samému. Dielo
napísal v posledných rokoch svojho života a začal ho písať na území
Kvádov pri Hrone, teda na území dnešného Slovenska. V Myšlienkach
zhŕňa svoje životné skúsenosti a s umiernenosťou sa ponára do úvah
o podstate sveta a o jeho princípoch. Okrem vlastných názorov
uvádza i množstvo myšlienok iných autorov, čo svedčí o jeho
mimoriadne vysokej vzdelanosti. Myšlienky Marca Aurelia sú veľmi
pôsobivé a je z nich zrejmé, že ich autor bol znamenitý muž, ktorý
sa obdivuhodným spôsobom dokázal zamýšľať nad ľudskou existenciou.
Publikáciu dopĺňa úvodná štúdia Miloslava Okála Život a dielo Marca
Aurelia.
Stále hľadáte nejaké knihy on-line a už Vás nebaví prechádzať všetky e-shopy?
Nájdite všetky knihy, ktoré si chcete kúpiť. Pridajte si ich do košíka a nechajte nás, aby sme porovnali ceny a dostupnosť e-shopov s knihami a zobrazili Vám tie najvýhodnejšie ponuky!
Potom už stačí len prejsť do vybraného e-shopu a knihy si objednať...